Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы Москва - Санкт-Петербург - Нижний Новгород – Воронеж - Ростов-на-Дону - Екатеринбург – Самара - Киев - Харьков - Минск 2002 Александр Николаевич Лебедев-Любимов Психология рекламы Серия «Мастера психологии» Главный редактор Заведующий редакцией (Москва) Зам. Главного технолога (Москва) Руководитель проекта Редактор Художник Корректоры Верстка Е. Строганова Е.

Книга адресована специалистам. Психология саморекламы 55.

Сергеева ББК 88.491 УДК 159.9:659.1 Лебедев-Любимов А. ЛЗЗ Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — (Серия «Мастера психологии») ISBN 5-94723-364-9 Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаимо-развивающего диалога.

• Лебедев-Любимов ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ Москва Санкт-Петербург Нижний Новгород • Воронеж.
• Психология саморекламы.55. Личность и самореклама. «все книги «к.
• Лебедев-Любимов А.Н. Данная книга является первым.

В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми. Книга адресована научным работникам, изучающим основы психологии рекламной деятельности; психологам-практикам, работающим в сфере рекламного бизнеса; рекламистам, занимающимся производством и распространением рекламной продукции; преподавателям и студентам; представителям общественных и политических организаций, а также всем тем, кого интересуют психологические аспекты рекламы. © ЗАО Издательский дом «Питер», 2002 Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ISBN 5-94723-364-9 ООО «Питер Принт», 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01. Налоговая льгота - общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 953005 - литература учебная. Подписано в печать 31.07.02. Формат 70х100'/16.

Тираж 5000 экз. Заказ № 1024. Отпечатано с готовых диапозитивов в ФГУП «Печатный двор» им. Горького Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовьк коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15. Оглавление Глава 1.

Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы.9 Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры. 9 Системный подход и психология рекламной деятельности.15 Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности.20 Реклама как коммуникация.24 Потребность в общении и социализация личности.28 Социализация и индивидуальность.30 Психологические основы рекламных коммуникаций.34 Социальные оценки.37 Социальные сравнения.42 Социальная мода.45 Человек как субъект рекламных коммуникаций.48 Резюме.53 Глава 2. Психология саморекламы.55 Личность и самореклама.55 Демонстративность и патология личности.61 Самопрезентация у животных 1.64 Самопрезентация у древних людей.68 Социально-психологические факторы первобытной культуры.73 Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека.78 Самореклама в «примитивных культурах».82 Самореклама в средние века.87 Самореклама в наши дни.91 Социализация и самопрезентация у детей.92 Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.99 Резюме.101 Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия.